Hikaye anlatıcılığı, markanızın değerlerini, misyonunu ve vizyonunu tüketicilere aktarmanın güçlü bir yoludur. İnsanlar, duygusal ve kişisel bağlantılar kurabileceği hikayelere cevap verirler.
İlk advertım, işletmenizin neden var olduğunu ve gelecekteki hedeflerini belirlemektir. Misyon ve vizyonunuz, markanızın temelini oluşturacak ve müşterilerinize işletmenizin değerlerini anlatacaktır. Bu advertımda dürüst olun, kendinizi sorgulayın ve işinize duyduğunuz tutkuyu ortaya çıkarın.
Marka Kişiliği: Bir markanın var olma biçimini ortaya koyması ve birtakım değerlere sahip olması, müşteriler açısından onunla bağ kurmayı kolaylaştırır. Marka kişiliği, müşterilerdeki satın alma davranışlarının psikolojik yönünü etkiler.
Belki de teslimatlarınızda sadece geri dönüştürülebilir ambalajlar kullanıyorsunuz çünkü çevre dostu olmak işinizin merkezinde yer alıyor.
Marka kimliği oluşturma konusunda firmanın vizyonuna uygun seçimler yapılması şarttır. Öncelikle bir şirketin dış yüzü olarak kabul edilen logo, marka kimliği oluşturmada dikkat edilmesi gereken ilk adımdır.
İyi bir slogan, açık ve anlaşılır, akılda kalıcı, markanın vaadini açıkça belli eden, merak uyandıran ve etkileyici olmalıdır.
Piyasada aynı ihtiyacı karşılayan ve aynı niteliklere sahip birçok ürün bulunabilir. Bu ürünler temel işlev olarak birebir aynı olsalar da isimleri ve öne çıkan özellikleri birbirlerinden farklıdır.
Güçlü bir kimlik, bir şirketi rakiplerinden ayırmakla kalmaz, aynı zamanda değerlerini ve kişiliğini tüketicilere iletir.
Tüketicilerin markanızla olan etkileşimlerini tutarlı bir deneyim haline kimliğin arka yüzündeki bilgiler getirmeyi hedeflemek uzun vadede kimliğinizi konsolide etmenizi sağlar. Bu süreci stratejik olarak yönetmelisiniz.
Logo, markanızın dünyayla ilk görsel temas noktası. Basit, akılda kalıcı ve markanın ruhunu yansıtan bir tasarımı olmalı. Renkleri, tipografisi ve sembolizmi markanın duygusal ve estetik yönünü vurgulamakla beraber marka hikayesini de doğrudan yansıtır.
Marka yaratılırken markanın vaadinin ne olacağı marka iletişiminde kilit rol oynayan bir faktördür. Marka vaadi sadece stratejik bir karar olarak kalmamalı bütün organizasyon tarafından Web olarak anlaşılmalı ve istikrarlı bir şekilde uygulanmalıdır.
Bir firma veya kişinin kendini nasıl tanıttığı ve çevresiyle iletişim dilini nasıl kullandığı gibi detaylar, marka kimliği başlığı altında toplanır. Bu nedenle marka kimlikleri, hem işletmeler için hem de bireysel kullanıcılar için etkili biçimde kullanılabilir.
Yepyeni dijital deneyim alanlarının hayatımıza girmesiyle markaları deneyimleme biçimimiz de genişledi. Artan temas noktaları sayesinde de markalarla etkileşimimiz her geçen gün daha da evrimleşiyor ve heyecan verici hale geliyor.
Bu boyutları içeren marka kimliğinin ardından değer önerisine odaklanılır. Değer önerisi ve kimlik marka konumunun yaratılmasının bir ön çerçevesidir. Marka kimliği planlama modelinde yer alan bir diğer öğe olan güvenilirlik, ürün yelpazesi içindeki diğer markaları destekleme özelliği açısından ele alınır. Marka genişleme açısından güvenirlik önemlidir.